8月12日，据环球时报消息日升策略，知名运动品牌阿迪达斯近日发布的一款新鞋“Oaxaca Slip-On”，因其设计涉嫌抄袭墨西哥原住民手工凉鞋“huarache”而引发舆论争议。相关话题在今日登上微博热搜。
该事件甚至引发墨西哥总统辛鲍姆等政界人士关注，他们指控阿迪达斯涉嫌“文化挪用”并要求赔偿。
在社会舆论和墨西哥官方双重压力下，阿迪达斯及设计师Willy Chavarría相继公开致歉。阿迪达斯方面表示，“承认并重视墨西哥原住民社区的文化底蕴及其手工艺遗产的意义”，并重申其致力于与墨西哥当地社区合作，以尊重他们文化遗产的方式进行对话。
作为这款新鞋的设计者，Chavarría也发表了道歉信。信中称，对于这双鞋的设计未经授权挪用瓦哈卡文化元素，且未与当地原住民社群建立深度协作深表歉意。他还强调，其原意是向瓦哈卡州及其社区的文化和艺术致敬。
这款名为 “Oaxaca Slip-On” 的新鞋，由阿迪达斯与墨西哥裔设计师Chavarría合作推出。该鞋以编织皮革鞋面和厚橡胶鞋底为特色，而其鞋面与墨西哥瓦哈卡州萨波特克工匠制作的传统凉鞋 “huarache” 极为相似，区别仅在于将 “huarache” 的平底改为厚底运动鞋设计。
日升策略
阿迪达斯涉嫌抄袭的新鞋“Oaxaca Slip-On”
墨西哥总统辛鲍姆在一场新闻发布会上展示了阿迪达斯新鞋的图片，严厉指责阿迪达斯等公司 “窃取原住民社区的创造力”。她透露，瓦哈卡州政府已与阿迪达斯展开谈判，要求其向原住民社区赔偿，并且墨西哥方面已准备采取法律措施。
墨西哥市场上售卖的当地传统凉鞋“huarache”
墨西哥文化部官员玛丽娜也在同日发布会上表达了类似观点，称此类行为是对墨西哥传统文化的不尊重。
上述事件发生之际，阿迪达斯正处于业绩上升阶段。该公司最新发布的上半年财报显示，公司实现营收121.05亿欧元，同比增长14%；营业利润达12亿欧元，同比增长70%；毛利率同比提升0.9个百分点至51.9%。
其中，作为阿迪达斯重要战略市场之一的大中华区业绩表现亮眼，连续九个季度实现增长，上半年贡献18.27亿欧元，同比增长13%。
尽管业绩实现增长，但阿迪达斯所面临的全球关税风险仍不容忽视。该公司此前表示，美国提高关税将使其下半年的成本增加约2亿欧元。同时，关税对其第二季度业绩的影响达到了上千万欧元。
阿迪达斯同时确认了全年业绩指引——即按中性汇率计算的销售额将以高个位数比例增长日升策略，预计营业利润将在17亿欧元至18亿欧元之间。
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